Aplicativos de mobilidade estão deixando de ser apenas ferramentas para solicitar corridas e passaram a disputar espaço no planejamento de mídia das marcas. Esse é o movimento apresentado pela 99 com o lançamento da 99Ads, plataforma que reúne publicidade dentro do aplicativo e formatos de mídia exterior associados à circulação de sua frota.
A iniciativa amplia o papel comercial do ecossistema da empresa, que também reúne serviços como 99Entrega, 99Food e 99Compras. Segundo informações divulgadas pela companhia ao Propmark, a proposta é utilizar dados de comportamento e hábitos de consumo para criar possibilidades de segmentação e mensuração de campanhas.
Do deslocamento ao contato com a marca
O diferencial da 99Ads está na combinação entre os momentos digitais e físicos da jornada do usuário. No aplicativo, os anunciantes podem alcançar pessoas que já estão utilizando uma plataforma com diferentes serviços. Fora da tela, a empresa também prevê formatos vinculados aos veículos e à exposição proporcionada pela mobilidade urbana.
Essa integração permite que uma mesma estratégia combine construção de marca, consideração e conversão. A publicidade pode aparecer no ambiente digital e, em determinadas ações, conduzir o consumidor diretamente à compra dentro do próprio aplicativo. A empresa não detalhou, na divulgação, todos os formatos disponíveis nem as condições comerciais de cada modalidade.
O modelo aproxima a 99 de uma tendência conhecida como retail media, na qual plataformas com relacionamento direto com consumidores transformam seus próprios ambientes, dados e pontos de contato em inventário publicitário. No caso da companhia, esse inventário não está restrito a uma tela: ele também envolve a presença dos veículos nas ruas e os serviços integrados ao aplicativo.
Dados próprios entram no planejamento de mídia
De acordo com a divulgação da 99, aproximadamente 85 milhões de brasileiros têm o aplicativo instalado. Esse alcance é apresentado como uma das bases para a nova frente de negócios, ao lado dos dados gerados pela utilização dos diferentes serviços oferecidos pela plataforma.
Para anunciantes e agências, o interesse está na possibilidade de trabalhar com informações relacionadas aos hábitos de consumo e ao comportamento dos usuários dentro do ecossistema. Na prática, isso pode ajudar a organizar campanhas mais próximas de contextos de deslocamento, compra, entrega e alimentação, desde que respeitados os critérios de uso e segmentação adotados pela empresa.
A combinação entre dados próprios e inventário controlado também responde à busca do mercado por ambientes nos quais a marca consiga acompanhar melhor a exposição e os resultados de uma ação. No caso da 99Ads, a companhia afirma que a operação contempla recursos de mensuração, mas a publicação do Propmark não apresenta detalhes sobre as métricas, os modelos de atribuição ou as ferramentas utilizadas.
Vídeo e mídia exterior ampliam as possibilidades
Além dos anúncios no aplicativo, a plataforma inclui soluções de publicidade em mobilidade e peças de mídia out of home. A presença em veículos cria um ponto de contato físico com passageiros e com pessoas que circulam nas áreas atendidas, enquanto o ambiente digital permite complementar a comunicação com formatos dentro da plataforma.
Em campanhas realizadas em 2026 no formato de viagem para passageiros, a 99 registrou taxa média de conclusão de vídeos de 72%, conforme dados apresentados na divulgação. O indicador mostra o desempenho de uma modalidade específica e não deve ser interpretado como resultado geral de todos os formatos oferecidos pela 99Ads.
Para o mercado publicitário, o lançamento reforça a aproximação entre mídia digital, publicidade exterior e comércio eletrônico. Plataformas de mobilidade passam a explorar não apenas a audiência gerada por seus usuários, mas também os contextos de consumo e circulação que podem ser associados a uma campanha.
Uma nova disputa por verbas de comunicação
A 99Ads chega em um cenário no qual empresas de diferentes setores procuram transformar ativos próprios em canais de mídia. Aplicativos, bases de usuários, pontos de venda, serviços de entrega e redes de distribuição passaram a ser considerados espaços para conectar marcas e consumidores.
No caso da 99, a expansão combina a escala atribuída ao aplicativo com a diversidade de serviços disponíveis e a presença da frota no espaço urbano. O resultado é uma proposta que pode interessar a anunciantes interessados em campanhas integradas, com presença simultânea no celular, na rua e em ambientes relacionados ao consumo.
A divulgação do lançamento foi publicada em 23 de setembro de 2026, informando que a 99Ads havia sido apresentada oficialmente na semana anterior. Sem detalhar um cronograma de expansão ou novos produtos, a empresa sinaliza uma frente de negócios que coloca a mobilidade no centro da disputa por investimentos em publicidade e relacionamento com o consumidor.
